Für die Gestaltung eines Corporate Designs bedarf es eigentlich keiner übermäßigen Anstrengung und letztlich handelt es sich dabei lediglich um eine Zusammenstellung von Farben und Formen – so hören wir es leider zu oft. Doch welche Bedeutung hat die Entwicklung eines Corporate Designs tatsächlich?
Ein einfacher Kreis, eine schlichte Linie, ein Hauch von Farbe, dazu der Firmenname – und schon ist es vollbracht? Wie lässt es sich rechtfertigen, dass ein Designer für eine derart einfaches Grafikdesign einen beträchtlichen Preis verlangt? Und sind nicht unzählige Logos im Internet in Hülle und Fülle und oft auch kostenlos verfügbar?
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Welche tatsächliche Arbeitsleistung steckt in einem qualitativen Corporate Design?
Die Entwicklung eines Corporate Designs ist keineswegs so unkompliziert, wie es zuerst erscheinen mag. Eine bloß attraktive Grafik allein genügt nicht. Ein versierter Designer sollte beim Corporate Design nicht nur das Firmenlogo im Blick haben, sondern auch das gesamte Erscheinungsbild des Unternehmens. Dieses Erscheinungsbild sollte idealerweise exakt auf Ihre Bedürfnisse, Ihr Unternehmen und vor allem auf Ihre Kunden zugeschnitten sein.
Gewöhnlich stellt die Designentwicklung daher erst den zweiten Schritt dar. Der gesamte Prozess sollte unbedingt mit einem Dialog zwischen Ihnen und dem Designer in Gang kommen. Alternativ, um es auf Englisch zu formulieren, beginnt er mit einem Kick-Off-Workshop. In diesem Gespräch wird eruiert, wie die Identität des Unternehmens aussieht, welchen Aspekt Sie besonders hervorheben möchten und wie Sie, Ihre Angestellten und Ihre Kunden das Unternehmen wahrnehmen oder wahrnehmen möchten. Darüber hinaus: Wer sind überhaupt Ihre Kunden? Und entsprechen sie auch Ihren Wunschkunden?
Erst nach dieser Diskussion oder diesem Workshop kann der Designer mit der eigentlichen Gestaltung beginnen. Ein grundlegender Schritt im Designprozess ist die Festlegung der Farbpalette. Doch wie wählt der Designer die Farben aus? Fragt er Sie einfach nach Ihren bevorzugten Farben?
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Die gezielte Wahl geeigneter Farben für Ihr Corporate Design
Jede einzelne Farbe hat spezifische psychologische und sogar physische Auswirkungen auf den Menschen. Daher sollte die Farbauswahl für ein Corporate Design wohlüberlegt sein. Wie möchten Sie Ihr Unternehmen darstellen? Welche Eindrücke sollen vermittelt werden? An welche Zielgruppe richten Sie sich? Farben haben das Potenzial, die Wahrnehmung und Ausstrahlung eines Unternehmens in bedeutendem Maße zu beeinflussen. Anders formuliert: Farben besitzen ihre eigene Sprache, und das Verständnis dieser Sprache ist essenziell.
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Warme Farben
Warme Farben strahlen Freude, Optimismus und Energie aus.
- Die Verwendung der Farbe Rot im Corporate Design zieht Aufmerksamkeit auf sich. Das Unternehmen präsentiert sich leidenschaftlich, kraftvoll und mutig. Darüber hinaus kann die Farbe Rot Macht vermitteln, aber auch eine gewisse Aggressivität ausstrahlen.
- Ähnlich wie Rot ist Orange eine selbstbewusste Farbe. Ein Design mit dieser Farbe sendet klare Signale von Optimismus, Lebensfreude und Erfolg aus.
- Gelb wirkt fröhlich, optimistisch und belebend. Ein lebhaftes Gelb kann auch Wissen, Vernunft und Rationalität vermitteln. Jedoch könnten gedämpfte Gelbtöne eine weniger positive Wirkung haben.
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Kühle Farben
Kühle Farben haben in der Regel eine beruhigende und harmonische Wirkung.
- Blau wirkt beruhigend und erfrischend. Die Farbe symbolisiert Vertrauen, Verantwortungsbewusstsein, Inspiration und Kreativität. Sie ist die typische Farbe für geschäftliche Angelegenheiten und wird daher gerne von Unternehmen in den Bereichen Technologie und Wirtschaft gewählt. Bei der Verwendung von Blau im Corporate Design sollte jedoch darauf geachtet werden, dass das Unternehmen nicht als emotionslos wahrgenommen wird.
- Grün steht in Verbindung mit der Natur und strahlt Ruhe und Gelassenheit aus. Es symbolisiert Frieden, Sicherheit und Hoffnung. Daher wird die Farbe oft für Bereiche wie Natur, Ökologie oder Gesundheit eingesetzt.
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Farben, die eher nicht als Farben gelten
Schwarz und Weiß werden oft als “unbunte” Farben bezeichnet. Genauer gesagt bevorzugen sie keine bestimmte Lichtfrequenz im Farbspektrum. Sie bestehen aus Licht aller Wellenlängen in gleichen Anteilen. Weiß besteht aus einer großen Menge verschiedener Farbfrequenzen, die unser Auge erreichen, während Schwarz überhaupt kein Licht reflektiert.
- Schwarz vermittelt Ernsthaftigkeit und erzeugt Respekt. Gleichzeitig kann diese Farbe Kühle und Strenge ausstrahlen. Designs mit viel Schwarz wirken oft edel, elegant und hochwertig. Dennoch besteht die Gefahr, dass die Wirkung in Richtung Düsternis, Traurigkeit oder Depression abdriftet.
- Bei einem Corporate Design mit viel Weiß entsteht ein sauberer und klarer Eindruck. Die Gestaltung wirkt vornehm und qualitativ hochwertig. Der Designer sollte jedoch darauf achten, dass das Unternehmen als möglicherweise unnahbar und kühl wahrgenommen werden könnte.